Mês: janeiro 2019

Você já sabe quais são as melhores mídias para anunciar em 2019? Descobrir a resposta pode fazer toda a diferença na sua estratégia de marketing e, consequentemente, nos resultados alcançados ao longo do ano. Nesse sentido, elaboramos este post. No decorrer do texto, apresentaremos as tendências mais quentes que prometem cativar o público nos próximos meses.

Em tempo de alta competitividade, fazer escolhas certeiras representa um grande diferencial competitivo. Continue a leitura para saber mais sobre o tema!

Redes sociais

No marketing digital, as redes sociais ocupam lugar de destaque quando assunto é anúncio. Essa mídia prende a atenção do público, fazendo com que ele dedique significativa parte do seu dia nas plataformas. Em 2019, a expectativa é que o canal de comunicação continue em alta, cabendo aos empresários desenvolver estratégias eficientes para encantar os potenciais consumidores.

WhatsApp, Facebook, Instagram… Você sabe qual é o motivo por trás do sucesso das redes sociais? A resposta é simples. Enquanto navegam em suas contas, os usuários conseguem relaxar e aproveitar pequenos momentos de seu dia. As distâncias são encurtadas, fazendo com que as pessoas estejam presentes na vida das outras sem necessariamente estar perto.

Nesse cenário, as empresas aproveitam a oportunidade para desenvolver anúncios criativos e chamar a atenção dos internautas. Contudo, é preciso passar pelos poderosos algoritmos para, de fato, chegar ao destino desejado. Uma boa alternativa é investir em anúncios pagos e interagir bastante com a clientela.

Produza também vídeos criativos, que transmitam o conteúdo de maneira didática. Com isso, o engajamento vai ser garantido, e a marca ganhará autoridade no mercado. De acordo com a Pesquisa Video Viewers 2018, o brasileiro gasta 19 horas por semana consumindo vídeos na web, e 75% da população faz isso a partir do smartphone.

Quer mais motivação para investir no recurso? A Pew Research Center chama a atenção para o consumo de informações da geração hiperconectada: 80% dos jovens usam o YouTube para aprender mais sobre algo. Graças à tecnologia, as pessoas estão se expressando de maneiras diferentes. Com isso, as empresas que entendem o contexto em que vivemos e se comunicam de maneira adequada com o público saem na frente no concorrido mercado. Produzir vídeos de qualidade é um bom ponto de partida.

Digital Out-Of-Home

Outra tendência de mídia para anunciar em 2019 é o Digital Out-Of-Home. À primeira vista, o nome pode parecer complicado, mas ele nada mais é do que qualquer forma de comunicar com o público quando ele está fora de casa por meio do marketing de experiência. Nesse sentido, o objetivo é promover interatividade com o público e com o ambiente.

Um case de sucesso é o da cerveja Corona. A marca espalhou painéis por Londres que refletiam o pôr do sol. Mesmo quando o clima não era favorável, as mídias traziam o céu limpo para animar o humor de quem transitava próximo a elas. Bacana, não é mesmo?

No Brasil, a Brahma inovou em uma campanha para a Copa do Mundo FIFA 2018. A ação consistiu em espalhar 30 painéis digitais por São Paulo, durante o período dos jogos, que traziam curiosidades históricas e atuais da competição.

Com abordagem divertida e certeira, as ações de marketing de experiência aproximam as empresas do público. O propósito é promover interações positivas e melhorar a imagem e o reconhecimento da marca. O interessante é que cada projeto é customizado de acordo com o perfil e a necessidade do negócio. Vale a pena apostar nessa iniciativa!

Imersão com a realidade aumentada

Proporcionar momentos especiais ao potencial consumidor pode ser a resposta para o fechamento de grandes vendas. Faça isso usando a tecnologia a seu favor. Nesse sentido, a realidade aumentada aparece como forte tendência. Ela proporciona uma imersão que permite grande intensidade emocional — muito maior que a da mídia tradicional.

Um exemplo de ação bem-sucedida foi o test drive Volvo Reality, em que os interessados experimentavam a sensação de dirigir o automóvel pelas ruas de Vancouver (Canadá) por simulação via smartphone. Tudo isso no conforto do lar.

A proposta também pode ser replicada por meio de jogos que despertem a curiosidade de quem passar por seu ponto de venda. Essa abordagem está dentro da categoria live marketing.

Rádio

Em meio a tantas novidades, uma mídia tradicional continua em alta. Estamos falando do rádio. O motivo para a efetividade dos spots comerciais está no momento em que vivemos, com muitos compromissos e o constante movimento.

Ao andar na rua, entre uma tarefa e outra, na ida e na volta do trabalho e nos pequenos intervalos, a principal companhia de muitos de nós é a estação de rádio favorita. Por isso, inserir o seu anúncio entre os hits mais tocados representa uma solução inteligente de transmissão da mensagem que você tem para passar.

Agora que você já conhece as melhores mídias para anunciar em 2019, que tal conversar com quem entende do assunto? Fale com um especialista do Grupo Libertempo e encontre a solução ideal para divulgar o seu negócio, trazendo o retorno esperado!

Você já montou o seu orçamento de marketing para 2019? Não? Então é hora de reservar um tempinho para organizar, de forma clara, todas as receitas relacionadas às ações de marketing que serão executadas pelo seu negócio no próximo ano. Com uma visão geral do dinheiro a ser investido, você consegue superar os imprevistos e não exceder o fundo reservado para essa finalidade.

Mas cuidado! O orçamento de marketing está longe de ser um número aleatório. Cada um dos gastos deve ser cuidadosamente planejado, de forma que as ações escolhidas façam total sentido para o seu negócio, conversando diretamente com o público. Quer saber mais sobre o assunto? Basta continuar a leitura!

Vale a pena elaborar um orçamento de marketing?

Não só vale a pena, mas é uma tarefa essencial para quem quer promover a empresa e alcançar grandes resultados. Se você for detalhista, pode incluir o retorno de investimento para cada item proposto. Além disso, o documento pode nortear o seu plano de marketing e servir de base para estratégias futuras.

O problema é que poucos empreendedores dão a devida importância ao orçamento. Devido à rotina corrida, com mil e uma atividades, separar um tempo para direcionar as ações de comunicação, muitas vezes, fica de lado. Esse é um grande erro que pode gerar decisões nada eficientes, representando prejuízos para a organização.

É importante saber que a tarefa não acaba com a elaboração do orçamento. Ao longo do ano, será necessário comparar as despesas reais com os custos projetados para medir o sucesso do trabalho. Afinal, se os gastos estiverem muito diferentes do previsto, significa que é preciso repensar os números porque eles não condizem com o cenário real, mas são aleatórios. Então, você deve fazer os ajustes necessários para não perder dinheiro e obter sucesso em suas ações.

Por onde começar?

O primeiro passo é entender bem o seu público. Qual é o perfil dele? Idade, faixa etária, sexo, gostos, mídias preferidas, hábitos, interesses… tudo deve ser listado. Feito isso, é preciso pensar em ações que atinjam esses potenciais consumidores de uma forma atrativa, considerando o perfil deles.

Na sequência, liste os objetivos das estratégias, as metas a serem atingidas no próximo ano e as métricas para avaliar tudo isso, com as devidas projeções de gastos. Entenda o impacto de cada proposta nos resultados da organização. Por fim, acompanhe a efetividade das ações propostas — o que pode ser feito considerando a periodicidade mensal, trimestral ou semestral.

Uma dica de ouro na hora de alocar a verba é: nunca comprometa todo o orçamento logo de cara. A estratégia eficaz é aquela que define ações por um período inicial e, com o passar do tempo, aplica o restante do dinheiro. Dessa forma, o sucesso de cada ação adotada influenciará a decisão.

Como ponto de partida, verifique os números apontados pelo relatório The CMO Survey — Highlights and Insights, que investigou o orçamento de marketing em mais de 2.600 empresas americanas. Segundo os dados, há variação entre os segmentos e também entre o público das organizações — consumidor final ou outras empresas —, mas, em média, o orçamento representa 6,9% das receitas.

Outra pesquisa interessante que pode auxiliar no planejamento orçamentário é a realizada pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), que divulgou dados sobre os investimentos em mídia realizados por 78 agências com as maiores receitas do Brasil no primeiro semestre de 2018. Os números apontam para a aplicação de R$ 7,67 bilhões em compra de mídia. Ao analisar os resultados, observamos que 61,8% do investimento foi aplicado na TV aberta e, do lado oposto, apenas 0,3% dele foi investido no cinema.

Já pensou em investir em rádio?

Em meio aos dias agitados, preenchidos com muitos compromissos, o rádio se destaca como um meio de comunicação que acompanha as pessoas. Durante os trajetos, basta conectar a estação favorita e curtir músicas, notícias e spots infalíveis que despertam a vontade de correr para os pontos de venda. Então, não ignore esse recurso na hora de montar o seu orçamento.

Além disso, não ignore as possibilidades mais alternativas como sampling, que consiste no envio ou na distribuição de amostras de produtos, na rua ou em um local específico, para cativar os potenciais consumidores da marca. Nesse contexto, o apoio das próprias rádios, que são imediatamente reconhecidas, trazem mais confiabilidade e aceitação.

Apostar na mídia on-line, como as plataformas de conteúdo digital, é essencial para a efetividade de suas ações. Vivemos em um mundo conectado, em que oferecer conteúdo de qualidade pode fazer toda a diferença nos seus resultados.

Como avaliar a efetividade do orçamento?

Lembre-se: as estratégias devem ser pensadas para garantir que os objetivos sejam atingidos. Elas são a base do orçamento e não podem, nunca, extrapolar o fundo reservado para o marketing. Cada uma delas precisa, ainda, estar vinculada à sua respectiva métrica, a qual permite avaliar o andamento da ação.

Quer um exemplo? Imagine que a empresa X deseja aumentar as vendas. Uma das estratégias adotadas é a criação de spots de rádio. Logo, o ticket médio será a métrica.

O retorno sobre investimento (ROI) é umas das métricas mais relevantes porque indicará a eficácia do plano de marketing (de forma global). Ela fará o balanço de tudo o que foi gasto com as estratégias de marketing e o que foi arrecadado a partir delas. Isso quer dizer que quanto melhor o ROI, melhor a arrecadação do seu orçamento.

Preparado para fazer a diferença com o seu orçamento de marketing para 2019? O Grupo Libertempo pode auxiliá-lo em suas escolhas com ações efetivas que cabem dentro do seu orçamento. Conheça o material “Cases de Sucesso” e entenda um pouco mais sobre os nossos serviços.