Com o crescimento da mídia, o uso de podcasts nas estratégias de marketing também traz perspectivas de crescimento no futuro. Veja nosso infográfico sobre o consumo de conteúdo e como utilizá-lo a favor do seu negócio.
As ações de live marketing interagem muito bem com as datas comemorativas. Para ajudar você nesse caminho, preparamos um calendário especial com algumas datas que podem casar com sua estratégia e render bons frutos!
Você sabe o que é podcast? Conhece o motivo pelo qual esse tipo de conteúdo se tornou uma tendência? Não? Então, ao continuar com a gente até o final deste post, as suas dúvidas serão respondidas. Mais que isso, você descobrirá se realmente vale a pena investir nesse tipo de abordagem e como fazer isso de maneira eficiente.
Preparado para encantar o seu público de forma descontraída e atual? Venha com a gente e faça a sua marca bombar!
O podcast nada mais é que um programa de rádio, no qual o conteúdo é produzido sob demanda. A grande diferença em relação aos programas tradicionais é que, nesse caso, o ouvinte pode acessar a mídia do tema de sua preferência quando quiser. É possível dar o play on-line ou realizar o download dos programas para ouvi-los off-line a qualquer hora e em qualquer lugar.
Empresas podem aproveitar o recurso para criar conteúdos ou mesmo patrocinar materiais existentes. O importante é saber identificar o seu público ouvinte e descobrir que tipo de informação ele consome. Os programas escolhidos ou produzidos devem estabelecer alguma coerência com a sua marca.
Ao realizar a pesquisa de mercado The podcast consumer 2018, a empresa Edison Research chegou a resultados que comprovam o poder dos podcasts na atualidade. O estudo envolveu entrevistas com dois mil americanos, nas quais foi possível identificar como a população de idade superior a 12 anos usa a mídia no dia a dia. Todas as pessoas entrevistadas compartilharam se a ferramenta de marketing faz ou não parte de suas rotinas.
Para começar, o conhecimento do termo podcast cresceu muito entre a população no prazo de apenas dois anos. Isso porque, em 2016, 22% das pessoas sabiam o que a palavra significava. Já em 2018, esse percentual subiu para 64%. E tem mais! Entre os entrevistados, 26% afirmaram escutar mensalmente esse tipo de mídia.
Como era de se esperar, entre a terceira idade, o acesso é menor, uma vez que 13% das pessoas entrevistadas com mais de 55 anos já tinham escutado o material. Contudo, uma das maiores descobertas do estudo foi relacionada ao perfil dos ouvintes dos podcast: profissionais que trabalham o dia todo.
Nesse sentido, o local escolhido pelos ouvintes apresentou variação:
Agora que você já conhece a importância do podcast e sabe que ele é realmente uma tendência, é hora de definir onde a sua empresa pode produzir ou patrocinar o programa. O primeiro passo é escolher algo que conecte, com um tema coerente, o seu negócio ao seu público. Feito isso, é hora de definir o espaço em que o conteúdo será hospedado.
Grandes rádios em sua região são excelentes oportunidades para o investimento. A Alô! e a Cidade, em Juiz de Fora, contam com um vasto repertório de podcasts, que vão desde moda, passando por culinária e automobilismo. Opções não faltam e, com certeza, alguma delas tem tudo a ver com a sua marca.
Outra possibilidade é utilizar uma plataforma de conteúdo consolidada em sua região, que faça uma apuração profunda de temas diversos. Quer uma sugestão? Ombrelo tem tudo isso e abre espaço para que a sua empresa apareça, aproveitando essa tendência chamada podcast.
Preparado para alavancar o seu negócio? Então, fale com um especialista e entenda como o Grupo Libertempo pode oferecer a solução perfeita para você!
Quando o assunto é o mundo digital, não dá para dormir no ponto, e a programação dos Eventos de Marketing 2019 já está a todo vapor. Por isso, quem gosta de participar de cursos e encontros já pode abrir a agenda e se organizar. Preparando-se com antecedência, fica mais fácil conseguir as condições ideais e garantir sua presença no maior número possível de eventos.
Para ajudá-lo na tarefa de selecionar quais Eventos de Marketing 2019 você não pode deixar de fora da sua lista, nós levantamos quatro eventos imperdíveis que acontecem no ano que vem.
Depois de ler esta lista, é só escolher qual combina mais com você e se preparar para uma vivência incrível.
Participar de eventos, seja de que área for, está longe de ser um consenso entre os profissionais. Do mesmo modo que existem aqueles que participam de absolutamente todos, também existem aqueles que são mais reticentes.
A chave para aproveitar verdadeiramente um evento é a pesquisa. Para ter certeza de que seu dinheiro será, de fato, um investimento, você precisa de informações. Por isso, é importante pesquisar os temas abordados, os palestrantes, o perfil do público e o que você espera ao participar.
Dessa forma, você consegue avaliar quais são os melhores eventos de marketing em 2019 e aproveitar ao máximo. Participando de eventos, você consegue:
Incrível, não é mesmo? Então, não fique de fora e escolha de qual participar.
O RD Summit é um evento anual de marketing digital, organizado pela empresa Resultados Digitais. Considerado um dos maiores eventos de marketing digital e vendas da América Latina, contou, na última edição, com mais de 150 palestrantes divididos em diversos temas.
A programação de 2019 ainda não foi liberada, mas o evento já tem data para acontecer!
Um dos maiores eventos de marketing do Brasil, o ID 360 tem foco em tecnologia, análise de dados e inovação.
A edição de 2018 contou com grandes nomes do mercado nacional e internacional, como Felipe Varanda, coordenador de Marketing de Performance da Max Milhas, e Stefany Mazon, developer advocate da IBM, por exemplo.
A Social Media Week São Paulo é o maior evento de comunicação digital da América Latina. A edição de 2017, por exemplo, contou com 363 palestrantes, 271 atividades e mais de 6.100 pessoas diferentes inscritas.
O tema de 2019 será “Stories: com grande influência, vêm grandes responsabilidades” (tradução nossa).
Assim como os demais eventos, o Expo Fórum Digitalks acontece anualmente. Ele tem como objetivo promover o benchmarking e proporcionar uma experiência única e integrada no mercado mundial.
Na edição de 2018, foram mais de quatro mil participantes anuais. São 120 palestrantes, 80 expositores e mais de 14 atividades, divididas em quatro palcos de conteúdos diferentes.
Quer você seja fã de carteirinha de eventos de marketing, quer esteja começando a participar agora, esses eventos merecem estar no seu radar!
Agora conte para a gente: já participou de algum desses eventos? O que achou? Deixe sua resposta nos comentários.
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No inverno do ano passado, a Carambolaz promoveu uma campanha muito especial e descontraída junto aos cervejeiros de plantão. O objetivo foi divulgar com criatividade o lançamento das cervejas de inverno do Mr. Tugas: Robust Porter, Wheat Wine, Scottish Ale.
Utilizando o mote da campanha publicitária da marca, uma equipe — vestida com camisas personalizadas e réplicas de chapéus viking — abordou pessoas em dois bares de Juiz de Fora, Barril e Procopão, informando sobre as supernovidades. Durante toda a ação, os promotores estimularam os clientes a libertarem o viking que existia neles. Dessa forma, quem foi abordado precisou vestir adereços temáticos para ganhar brindes. O resultado não poderia ser outro: a ideia encantou o público.
Além disso, o público foi convidado a postar uma foto com o chapéu da ação e marcar a hashtag #eravikingmrtugas e a página do Mr. Tugas nas redes sociais. Aqueles que entraram na brincadeira faturaram uma das novas cervejas. E não parou por aí. Para fechar com chave de ouro, o casal viking (promotores) distribuiu brindes na linha “liberte o viking que existe em você”. Ao todo, 550 pessoas foram impactadas.
Essa ação de live marketing consistiu em apenas um braço da campanha que envolveu vários veículos off e on line. Tivemos filme para TV, YouTube, redes sociais, jingle para rádio, anúncios em revistas e jornais, além de um evento para lançar as cervejas de inverno 2018 Mr. Tugas.
O tema viking não foi escolhido sem propósito. Como o objetivo foi promover as cervejas de inverno, mais fortes, encorpadas e alcoólicas, pensamos em associá-las aos guerreiros nórdicos, acostumados com o frio intenso e com bebidas com essas características. O conceito “liberte o viking que existe em você” resume bem a ideia central. Afinal, ele soa como um chamado para que todo mundo experimentasse uma cerveja mais forte, especialmente criada para os dias frios.
As ações de live marketing “esquentam” a campanha. Elas, em conjunto com o trabalho on e off line em outras mídias, são fundamentais para impactar o consumidor no seu momento de lazer, fazendo isso de forma criativa e descontraída. As marcas que decidem pensar fora da caixa e partir para o contato com muita criatividade, dispostas a surpreender os clientes com experiências positivas, conseguem resultados expressivos. Na ação do Mr. Tugas, 550 pessoas foram impactadas.
A Cervejaria Antuérpia acredita na liberdade criativa e na qualidade acima de tudo. A paixão pelo universo das cervejas impulsiona a vontade de proporcionar experiências marcantes para as pessoas que consomem os produtos da marca. Pensando nisso, seria necessária, para divulgar a marca, uma ação que, de fato, marcasse os amantes do malte, do lúpulo e da liberdade.
O desafio era não só expandir o conceito da cervejaria, mas conquistar mais a fundo o público, aproximando o consumidor da fabricação. A Antuérpia possui diversos tipos de cerveja, com diferentes sabores e propostas. Por isso, seria importante encontrar uma forma de divulgar igualmente todos os produtos, mostrando o valor da produção artesanal.
Com o objetivo de propagar o conceito de malte, lúpulo e liberdade adotado pela cervejaria, organizamos uma ação acrescentando um valor: a responsabilidade. Para isso, a primeira etapa do nosso processo foi uma “blitz policial” cheia de humor pelos bares da cidade. Neles, identificamos o público fiel da Antuérpia e fizemos um convite especial: uma visita à fábrica.
No dia combinado, os participantes foram levados às instalações da cervejaria e conheceram todo processo de fabricação das linhas produzidas na fábrica. E as surpresas não pararam por aí! No final da visita, os convidados puderam aproveitar uma festa exclusiva, com direito a pocket show, comidinhas e, claro, muita cerveja Antuérpia!
Para entender os resultados, confira a visão da empresa, por meio do depoimento da supervisora de marketing da Antuérpia, Luiza Quinet:
O lema da cerveja artesanal é “Beba menos e beba melhor”, então a ideia é entregar uma experiência que as industriais não entregam. A blitz ajudou nesse sentido e a propagar o famoso “Se beber, não dirija”, presente em tudo que fazemos. Nós trabalhamos com isso há muito tempo e entendemos que as pessoas já assimilam essa responsabilidade. Mesmo assim, é sempre bom reforçar e relembrar questões de bem-estar e segurança.
Os convidados, na blitz, principalmente, ficaram muito surpresos com a abordagem. Na fábrica, o envolvimento foi incrível, e ver que eles, realmente, não estavam esperando pela festa foi muito bacana. Além, claro, de ver que todos aproveitaram a integração.
No final, o sentimento que ficou foi bem bacana. Nós pretendemos repetir, inclusive, para que mais pessoas visitem e conheçam nossa produção. Tudo aqui, para quem trabalha na fábrica, é completamente natural, mas grande parte das pessoas que consomem a cerveja não conhece o processo, e o entusiasmo para entender e estar no local de fabricação é muito bonito.”
A ação nos bares envolveu 48 participantes. Ao longo do movimento, foram distribuídos 73 brindes, como ímãs com frases sobre liberdade e dez convites para visita à fábrica, com direito a acompanhante. Assim, a Antuérpia recebeu 20 convidados para a apresentação da produção e para a festa surpresa.
Com 36 inserções na Rádio Cidade, alcançamos 301.413 ouvintes. Nos stories do Instagram, obtivemos 16.168,45 impressões em média, além da mídia espontânea produzida pelos visitantes na fábrica. A divulgação nessa rede social foi realizada por influenciadores digitais. Entre eles, estão nomes como Tatah Fávero, com quatro stories, Michelle Assis, com cinco, e Victor Fish, com quatro.
O Prêmio Spotlight de Criatividade é uma iniciativa do Grupo Libertempo. A ideia, além de movimentar o mercado, valoriza as criações de spots de rádio que mais se destacam. E, como resultado, reconhece os profissionais e estudantes da área.
Assim, colocamos sob os holofotes a criatividade das produções que foram veiculadas nas frequências das rádios Alô e Cidade, em Juiz de Fora-MG, e Jovem Pan e 107, em Três Rios-RJ.
O Grupo Libertempo, para abrir o período de envio dos spots para concorrer ao prêmio, produziu um presente. Depois, esse brinde foi entregue às agências e aos parceiros das cidades de Juiz de Fora e Três Rios.
O que mais combina com produções criativas? Bom, nada como lápis e papel para que nenhuma boa ideia se perca. Foi assim que a premiação começou a se concretizar.
A primeira edição do Prêmio Spotlight de Criatividade foi um sucesso! Ao todo, 38 inscritos tiveram suas produções avaliadas. O júri da premiação, nesse lançamento, foi o Clube de Criação do Rio de Janeiro – CCRJ, uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1975 por publicitários da área de criação para valorizar e preservar a criatividade da propaganda brasileira.
O reconhecimento foi dividido em quatro categorias. São elas: Mercado, Varejo, Campanha e Estudante.
Categoria Mercado:
OURO para a agência República pelo spot “A vida pede“.
PRATA para a agência Trópico pelo spot “A saga do açaí“.
BRONZE para a agência República pelo spot “Mandamentos do happy hour“.
Categoria Varejo:
OURO para a agência Kojio pelo spot “Natal Inesquecível“.
*Não foram concedidos PRATA e BRONZE na categoria Varejo.
Categoria Campanha:
BRONZE para a agência República pelo spot “Chapinha”
* Não foram concedidos OURO e PRATA na categoria campanha.
Categoria Estudante:
OURO para Matheus Leite, do CES, pelo spot “Lobo Mau“.
PRATA para Amanda Gallo, do CES, pelo spot “Desatenção“.
BRONZE para Arthur Barreto, do CES, pelo spot “Pai de Santo“.
Categoria Voto Popular – Estudante:
Amanda Gallo Manera
Aluna do CES, com o spot “Desatenção”
“No CES, o professor Frederico Belcavello sugeriu, em sala, que os alunos participassem do Spotlight. Eu cursava, na época, uma matéria de rádio e decidi me inscrever por conta da experiência em si e pelo gostinho desafiador que todo concurso tem. Tive um insight durante a aula do Fred logo após ele sugerir o tema “Voto Consciente”. Comecei a escrever, apresentei para o restante do grupo e todo mundo curtiu a ideia!
Lembro-me de estar lendo “O Poder do Agora”, de Eckhart Tolle, e estar muito engajada em temas como o que abordei no spot: consciência e atenção nas pequenas coisas do dia a dia. E percebi que grandes problemas no mundo poderiam ser evitados se as pessoas refletissem com empatia e sentissem o momento ‘agora’. Ligar a ideia à temática foi perfeito.
O Prêmio Spotlight conecta pessoas, explora nossa criatividade e nos torna mais humanos. Afinal, produzimos para outras pessoas e fazemos parte desse conjunto. Vencer na categoria Popular foi tão incrível como garantir o segundo lugar no Técnico. Primeiro, porque confirmei que o coletivo tem muito poder, se unido. Em segundo, por ter sido escolhida, no meio de tanta gente boa, por verdadeiros mestres da área.”
Categoria Mercado
Marcos Villasboas
República Comunicação, com o spot “A vida pede”
“A República participou da concepção do prêmio junto ao Grupo Libertempo. O nome, inclusive, foi criado por mim, e a marca por um de nossos diretores de arte. Aqui, acreditamos que prêmios são balizadores da nossa criatividade. Assim, apontam se estamos no caminho certo quando o assunto é criação publicitária. Além disso, um prêmio é um estímulo para o mercado, para a agência e seus profissionais. Impulsiona positivamente a qualidade dos trabalhos, tornando-se um grande reconhecimento e projetando o nome de todos os envolvidos.
Outro ponto fundamental é que criatividade sem pertinência não vale nada. Temos que gerar resultado. Isso alcançamos para o cliente. Consequência desse pensamento foram três spots premiados! No processo, tudo vira inspiração e referência. Ter a mente aberta para receber o máximo de informação possível para criar associações inéditas é um bom processo criativo. E tudo começa sabendo exatamente o que se quer dizer daquele produto/cliente. Definir ‘o que dizer’ é o primeiro passo para um trabalho consistente. Depois, desenvolver o ‘como dizer’ com o máximo de criatividade, pertinência e ineditismo completa o desenvolvimento criativo.
Com a premiação, de imediato, o cliente passa a confiar mais nas ideias que apresentamos. Alguns outros começam a pedir ‘também quero ganhar prêmio’. Como disse anteriormente, entramos num círculo virtuoso. Boas ideias geram prêmios, que exigem outras boas ideias, que vão gerar mais prêmios. Já estamos ansiosos para o próximo!”
Categoria Varejo:
Kadu Campos
Agência Kojio, com o spot “Natal Inesquecível”
“Conheci o Prêmio Spotlight através dos e-mails do Grupo Libertempo sobre a premiação. Na Kojio, não gostamos de nos inscrever apenas por inscrever e, acreditando na relevância da ação, decidimos participar com o spot ‘Natal Inesquecível’, que tinha uma pitada de humor e uma voz diferenciada.
Vencer o prêmio foi excelente! Não esperávamos. Em Juiz de Fora, existem agências muito competentes e não sabíamos qual era o nível das inscrições. Ter recebido o prêmio, ainda por cima Ouro, premiação máxima possível, deixou todos na agência extremamente felizes.
Para mim, premiações assim são estimulantes, devem acontecer sempre e sempre terão meu apoio no que precisar. Além do reconhecimento do trabalho para os vencedores, todos têm acesso às peças de outras agências, o que é enriquecedor para o mercado. Sem contar o fato da categoria Estudante, que também estimula e revela novos talentos.
Com o spot vencedor, obtivemos o resultado esperado para o nosso cliente. O conteúdo era sobre o sorteio de um apartamento e, nele, conseguimos milhares de participantes. Dentro da temática do Natal, com listas de presentes e a surpresa da inclusão de um apartamento novinho, usamos as peças já criadas para o concurso como inspiração.”
Categoria Voto Popular – Profissional:
Vinicius Zaghetto
Trópico Propaganda, com o spot “A saga do açaí”.
“A Trópico conheceu o Prêmio Spotlight através das ações de relacionamento do Grupo junto à agência. Participar de qualquer prêmio é importante, afinal, ajuda a balizar o trabalho e proporciona uma visão geral do que tem sido feito. Prêmios são importantes para a criação, como reconhecimento ou como aprendizado, além de ser importante diferencial para o business da empresa junto aos seus clientes e ao mercado.
Ser escolhido na premiação foi excelente. O gosto de subir ao palco e ser reconhecido por um trabalho é sempre especial. Ainda mais se levarmos em conta que recebemos, além do troféu do júri especializado, o único prêmio de Voto Popular da primeira edição. Isso é muito gratificante!
O spot vencedor, para um período de inauguração de uma loja, obteve o resultado esperado. E, sobre o processo criativo, posso dizer que é muito interessante, pois cada job tem uma história diferente. Apesar de utilizar as técnicas que desenvolvemos desde a faculdade ou durante nossa trajetória no mercado, há caminhos que só são apontados no briefing (esses geralmente são determinantes para o resultado da campanha) e há caminhos que surgem no decorrer do processo criativo.
Nesse caso específico, o próprio briefing e as condições apontaram a direção: açaí + praia + conceito usado pelo cliente = solução. Juiz de Fora é, na brincadeira que sempre fazemos aqui, o ‘litoral’ de Minas Gerais. O fruto sempre foi ligado ao estilo de vida praiano, saudável e divertido. A resposta estava na pergunta. Foi só responder de forma criativa.
A ação, tão importante quanto ganhar, promove aprendizado. Os troféus que a agência ganhou em 15 anos de atuação são apenas a materialização de um trabalho criativo consistente e da busca por soluções de comunicação. Há uma história não revelada em OURO, PRATA ou BRONZE: é a história do que se aprende com esse processo todo.”