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Novas mídias surgem com cada vez mais frequência, trazendo possibilidades diversas para que o público escolha onde consumir informações. Nesse sentido, o futuro do rádio foi questionado por muitos. Afinal, com canais on-line de músicas, aplicativos e podcasts gratuitos, o veículo de massa tradicional tinha tudo para ficar em segundo plano. Mas não foi o que aconteceu, já que a audiência na rádio segue expressiva.

Quer uma confirmação? O Ibope, por exemplo, revela que 89% dos brasileiros utilizam esse meio de comunicação, durante 4h36, em média, todos os dias. Também, com tanta praticidade e facilidade, o resultado não poderia ser diferente. Em qualquer lugar, inclusive no próprio smartphone, e a qualquer momento, você pode estar acompanhado do seu programa favorito.

Queremos lhe fazer um convite para que continue com a gente e descubra mais detalhes sobre o rádio. Explicaremos como o veículo foi capaz de se reinventar para encontrar alternativas de adaptação na modernidade. Sintonize na sua estação favorita e prossiga com a leitura!

Reinvenção do rádio

Conhecido como veículo interativo, veloz e próximo ao ouvinte, o rádio foi incorporando as mudanças modernas, inclusive os sinais via satélite, sem perder a sua essência. Isso fez com que a “mídia da emoção” continuasse presente ao longo de quase um século na vida das pessoas. Para muita gente, os locutores se tornam verdadeiros amigos, de forma que o “encontro” diário faz parte da rotina.

No rádio, as notícias ganham uma recepção diferenciada. Quando ouvimos algo pela voz de alguém, a emoção é sentida com proximidade, provocando a sensação de pertencimento ao meio em que vivemos. Afinal, somos informados sobre o que acontece e estimulados a participar dos acontecimentos de nosso meio social. A voz de alguém, ou seja, a personificação do portador das informações deixa a relação natural e confiável.

E as vantagens desse veículo de personalidade não param por aí. Mesmo no trajeto entre os diversos compromissos diários, é possível curtir o hit do momento, ficar por dentro das notícias e, é claro, conhecer produtos e serviços por meio dos spots comerciais. Não importa quão intensa seja a correria, sempre é possível sintonizar na estação favorita.

A programação fala a língua do público, com linguagem descolada, para os mais jovens, e um repertório clássico com muitas curiosidades, para os mais velhos. Sobram atrações esportivas, culinárias, de entretenimento e playlists para lá de especiais. É impossível não se apaixonar pelo rádio e não se deixar levar pelas ondas de FM.

Cenário em Juiz de Fora

Em Juiz de Fora, a força da rádio é grandiosa. Prova disso é a Alô FM (96,7), marca do Grupo Libertempo, que, há 5 anos, é o primeiro lugar absoluto no Ibope. São 46 mil ouvintes ligados por minuto, totalizando mais de 2,5 milhões de pessoas em toda a região. Com segmento popular jovem, a programação consegue agradar ao público e se manter bem próxima a ele.

Há 11 anos em atividade, inicialmente a Alô tinha outro nome. Em 2008, ela se chamava Energia e queria se posicionar como uma rádio popular. Com o passar do tempo, foi necessário se reinventar para continuar no ar. Por isso, em 2010, houve a incorporação ao Grupo Libertempo e o reposicionamento da marca. Desde então, a proposta foi a promoção do entretenimento a partir de locutores especializados e a pegada mais jovem. A fórmula foi um sucesso.

Essa e outras estações, como a Rádio Cidade 100,1, a Jovem Pan e a 107,3, souberam se reinventar através do tempo. O movimento possibilitou que o cenário de Juiz de Fora contasse com opções de qualidade, abrangendo o público de todos os gostos. A audiência no rádio segue expressiva, tornando-o um excelente meio de comunicação também para estratégias de marketing.

Quer saber mais sobre o assunto? Entre em contato com o Grupo Libertempo e solicite uma proposta personalizada.

Prender a atenção do público está cada vez mais difícil. É preciso criar proximidade com público, falar a língua dele e se posicionar com autoridade. Nesse sentido, o marketing de influência aparece como uma alternativa inteligente na atualidade e uma das principais tendências para promoção de produtos e serviços.

Se ainda não conhece o termo, não se preocupe. Vamos explicar, ao longo deste post, tudo sobre o tema. Também mostraremos como usá-lo e quais são os benefícios alcançados com o investimento. Ficou interessado? Continue a leitura!

O que é marketing de influência?

O marketing de influência consiste no desenvolvimento de ações que promovam a marca junto a pessoas que exerçam alguma influência ou liderança sobre os potenciais consumidores do negócio. Esses indivíduos, reconhecidos como microinfluenciadores, são capazes de interferir na decisão de compra da população. Graças à legítima relação de confiança desenvolvida com o público, eles conseguem agregar uma conotação positiva ao produto ou serviço, gerando, assim, o desejo da compra.

O recurso desponta como uma grande oportunidade para alavancar as vendas rapidamente. Muito disso se deve à era digital, em que as pessoas estão conectadas o tempo todo. Com um smartphone à mão, fica fácil navegar por horas e mais horas. Nesse sentido, as redes sociais impulsionam o alcance dos produtores de conteúdo independentes, deixando-os totalmente localizáveis.

Desde o momento em que são vistos pelo público de uma empresa, eles conseguem traçar uma jornada de compra bastante efetiva, constituída por três fases: reconhecimento, consideração e tomada de decisão.

Como usar o marketing de influência?

O legal é que marketing de influência é bastante versátil e pode ser combinado com diversas outras estratégias. Além da possibilidade de estabelecer parcerias com os influenciadores para que eles desenvolvam as ações nas próprias redes sociais, você também pode aproveitar a imagem deles em outros canais.

Na plataforma de conteúdo digital Ombrelo, por exemplo, há um grande fluxo de notícias e entretenimento. Colunistas de diversos assuntos compartilham novidades para um grupo de pessoas fiel. Então, hospedar informações sobre o seu negócio nesse ambiente parece uma boa ideia, não é mesmo?

Outra possibilidade são as rádios. A presença de microinfluenciadores nesse veículo cresce a cada dia. O programa “Pega Bem”, na Alô FM, apresentado pela influenciadora Talita Scoralick, é uma ótima opção para divulgação de produtos e serviços ligados à moda, beleza, sustentabilidade e autoestima. Isso pode ser feito por meio de spots comerciais.

Também vale contratar esses promissores profissionais para fazer uma ação na rua (como sampling e live marketing) ou alimentar as redes sociais da empresa. Certamente, o público que os acompanha ficará interessado no que você tem a oferecer a partir do instante em que a imagem de seus ídolos for associada ao negócio.

Para se inspirar, clique aqui e conheça o Desafio Meu Look, desenvolvido pela Carambolaz para o Santa Cruz Shopping com a presença de uma influenciadora.

Mas muito cuidado na escolha do microinfluenciador. O planejamento é essencial para o sucesso da empreitada. Portanto, é necessário identificar quem faz um trabalho relacionado à sua marca, de forma que o público seja o mesmo. Não adianta investir em um especialista em dietas de Campos do Jordão se você comercializa doces em Juiz de Fora.

Quais os benefícios do marketing de influência?

Os benefícios trazidos a partir do marketing de influência são muitos. Na sequência, separamos alguns deles para que você não perca mais tempo e comece a investir nessa proposta. Confira:

• Gera valor e confiança para a marca;
• Retém clientes já existentes;
• Influencia a decisão de compra do público, aumentando o volume de vendas;
• Possibilidade de parceria com os influenciadores;
• Baixo custo;
• Grande alcance;
• Fala a língua do público;

Uma pesquisa desenvolvida pelo marketplace de influencers Tomoson chegou à conclusão que o retorno sobre o investimento nos influenciadores gerou receitas de, em média, US$ 6,50 para cada dólar investido pelas empresas que apostaram no recurso.

Segundo o último relatório da Linqia, intitulado The State of Influencer Marketing 2018, os gestores entrevistados apontaram como satisfatórios os resultados obtidos a partir do trabalho dos microinfluenciadores com o público: 87% de envolvimento, 59% de cliques e 54% de conversões.

Viu como apostar no marketing de influência é vantajoso? Fale com um de nossos especialistas e descubra qual é a melhor maneira de investir nele.

Você já sabe quais são as melhores mídias para anunciar em 2019? Descobrir a resposta pode fazer toda a diferença na sua estratégia de marketing e, consequentemente, nos resultados alcançados ao longo do ano. Nesse sentido, elaboramos este post. No decorrer do texto, apresentaremos as tendências mais quentes que prometem cativar o público nos próximos meses.

Em tempo de alta competitividade, fazer escolhas certeiras representa um grande diferencial competitivo. Continue a leitura para saber mais sobre o tema!

Redes sociais

No marketing digital, as redes sociais ocupam lugar de destaque quando assunto é anúncio. Essa mídia prende a atenção do público, fazendo com que ele dedique significativa parte do seu dia nas plataformas. Em 2019, a expectativa é que o canal de comunicação continue em alta, cabendo aos empresários desenvolver estratégias eficientes para encantar os potenciais consumidores.

WhatsApp, Facebook, Instagram… Você sabe qual é o motivo por trás do sucesso das redes sociais? A resposta é simples. Enquanto navegam em suas contas, os usuários conseguem relaxar e aproveitar pequenos momentos de seu dia. As distâncias são encurtadas, fazendo com que as pessoas estejam presentes na vida das outras sem necessariamente estar perto.

Nesse cenário, as empresas aproveitam a oportunidade para desenvolver anúncios criativos e chamar a atenção dos internautas. Contudo, é preciso passar pelos poderosos algoritmos para, de fato, chegar ao destino desejado. Uma boa alternativa é investir em anúncios pagos e interagir bastante com a clientela.

Produza também vídeos criativos, que transmitam o conteúdo de maneira didática. Com isso, o engajamento vai ser garantido, e a marca ganhará autoridade no mercado. De acordo com a Pesquisa Video Viewers 2018, o brasileiro gasta 19 horas por semana consumindo vídeos na web, e 75% da população faz isso a partir do smartphone.

Quer mais motivação para investir no recurso? A Pew Research Center chama a atenção para o consumo de informações da geração hiperconectada: 80% dos jovens usam o YouTube para aprender mais sobre algo. Graças à tecnologia, as pessoas estão se expressando de maneiras diferentes. Com isso, as empresas que entendem o contexto em que vivemos e se comunicam de maneira adequada com o público saem na frente no concorrido mercado. Produzir vídeos de qualidade é um bom ponto de partida.

Digital Out-Of-Home

Outra tendência de mídia para anunciar em 2019 é o Digital Out-Of-Home. À primeira vista, o nome pode parecer complicado, mas ele nada mais é do que qualquer forma de comunicar com o público quando ele está fora de casa por meio do marketing de experiência. Nesse sentido, o objetivo é promover interatividade com o público e com o ambiente.

Um case de sucesso é o da cerveja Corona. A marca espalhou painéis por Londres que refletiam o pôr do sol. Mesmo quando o clima não era favorável, as mídias traziam o céu limpo para animar o humor de quem transitava próximo a elas. Bacana, não é mesmo?

No Brasil, a Brahma inovou em uma campanha para a Copa do Mundo FIFA 2018. A ação consistiu em espalhar 30 painéis digitais por São Paulo, durante o período dos jogos, que traziam curiosidades históricas e atuais da competição.

Com abordagem divertida e certeira, as ações de marketing de experiência aproximam as empresas do público. O propósito é promover interações positivas e melhorar a imagem e o reconhecimento da marca. O interessante é que cada projeto é customizado de acordo com o perfil e a necessidade do negócio. Vale a pena apostar nessa iniciativa!

Imersão com a realidade aumentada

Proporcionar momentos especiais ao potencial consumidor pode ser a resposta para o fechamento de grandes vendas. Faça isso usando a tecnologia a seu favor. Nesse sentido, a realidade aumentada aparece como forte tendência. Ela proporciona uma imersão que permite grande intensidade emocional — muito maior que a da mídia tradicional.

Um exemplo de ação bem-sucedida foi o test drive Volvo Reality, em que os interessados experimentavam a sensação de dirigir o automóvel pelas ruas de Vancouver (Canadá) por simulação via smartphone. Tudo isso no conforto do lar.

A proposta também pode ser replicada por meio de jogos que despertem a curiosidade de quem passar por seu ponto de venda. Essa abordagem está dentro da categoria live marketing.

Rádio

Em meio a tantas novidades, uma mídia tradicional continua em alta. Estamos falando do rádio. O motivo para a efetividade dos spots comerciais está no momento em que vivemos, com muitos compromissos e o constante movimento.

Ao andar na rua, entre uma tarefa e outra, na ida e na volta do trabalho e nos pequenos intervalos, a principal companhia de muitos de nós é a estação de rádio favorita. Por isso, inserir o seu anúncio entre os hits mais tocados representa uma solução inteligente de transmissão da mensagem que você tem para passar.

Agora que você já conhece as melhores mídias para anunciar em 2019, que tal conversar com quem entende do assunto? Fale com um especialista do Grupo Libertempo e encontre a solução ideal para divulgar o seu negócio, trazendo o retorno esperado!

Você já montou o seu orçamento de marketing para 2019? Não? Então é hora de reservar um tempinho para organizar, de forma clara, todas as receitas relacionadas às ações de marketing que serão executadas pelo seu negócio no próximo ano. Com uma visão geral do dinheiro a ser investido, você consegue superar os imprevistos e não exceder o fundo reservado para essa finalidade.

Mas cuidado! O orçamento de marketing está longe de ser um número aleatório. Cada um dos gastos deve ser cuidadosamente planejado, de forma que as ações escolhidas façam total sentido para o seu negócio, conversando diretamente com o público. Quer saber mais sobre o assunto? Basta continuar a leitura!

Vale a pena elaborar um orçamento de marketing?

Não só vale a pena, mas é uma tarefa essencial para quem quer promover a empresa e alcançar grandes resultados. Se você for detalhista, pode incluir o retorno de investimento para cada item proposto. Além disso, o documento pode nortear o seu plano de marketing e servir de base para estratégias futuras.

O problema é que poucos empreendedores dão a devida importância ao orçamento. Devido à rotina corrida, com mil e uma atividades, separar um tempo para direcionar as ações de comunicação, muitas vezes, fica de lado. Esse é um grande erro que pode gerar decisões nada eficientes, representando prejuízos para a organização.

É importante saber que a tarefa não acaba com a elaboração do orçamento. Ao longo do ano, será necessário comparar as despesas reais com os custos projetados para medir o sucesso do trabalho. Afinal, se os gastos estiverem muito diferentes do previsto, significa que é preciso repensar os números porque eles não condizem com o cenário real, mas são aleatórios. Então, você deve fazer os ajustes necessários para não perder dinheiro e obter sucesso em suas ações.

Por onde começar?

O primeiro passo é entender bem o seu público. Qual é o perfil dele? Idade, faixa etária, sexo, gostos, mídias preferidas, hábitos, interesses… tudo deve ser listado. Feito isso, é preciso pensar em ações que atinjam esses potenciais consumidores de uma forma atrativa, considerando o perfil deles.

Na sequência, liste os objetivos das estratégias, as metas a serem atingidas no próximo ano e as métricas para avaliar tudo isso, com as devidas projeções de gastos. Entenda o impacto de cada proposta nos resultados da organização. Por fim, acompanhe a efetividade das ações propostas — o que pode ser feito considerando a periodicidade mensal, trimestral ou semestral.

Uma dica de ouro na hora de alocar a verba é: nunca comprometa todo o orçamento logo de cara. A estratégia eficaz é aquela que define ações por um período inicial e, com o passar do tempo, aplica o restante do dinheiro. Dessa forma, o sucesso de cada ação adotada influenciará a decisão.

Como ponto de partida, verifique os números apontados pelo relatório The CMO Survey — Highlights and Insights, que investigou o orçamento de marketing em mais de 2.600 empresas americanas. Segundo os dados, há variação entre os segmentos e também entre o público das organizações — consumidor final ou outras empresas —, mas, em média, o orçamento representa 6,9% das receitas.

Outra pesquisa interessante que pode auxiliar no planejamento orçamentário é a realizada pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), que divulgou dados sobre os investimentos em mídia realizados por 78 agências com as maiores receitas do Brasil no primeiro semestre de 2018. Os números apontam para a aplicação de R$ 7,67 bilhões em compra de mídia. Ao analisar os resultados, observamos que 61,8% do investimento foi aplicado na TV aberta e, do lado oposto, apenas 0,3% dele foi investido no cinema.

Já pensou em investir em rádio?

Em meio aos dias agitados, preenchidos com muitos compromissos, o rádio se destaca como um meio de comunicação que acompanha as pessoas. Durante os trajetos, basta conectar a estação favorita e curtir músicas, notícias e spots infalíveis que despertam a vontade de correr para os pontos de venda. Então, não ignore esse recurso na hora de montar o seu orçamento.

Além disso, não ignore as possibilidades mais alternativas como sampling, que consiste no envio ou na distribuição de amostras de produtos, na rua ou em um local específico, para cativar os potenciais consumidores da marca. Nesse contexto, o apoio das próprias rádios, que são imediatamente reconhecidas, trazem mais confiabilidade e aceitação.

Apostar na mídia on-line, como as plataformas de conteúdo digital, é essencial para a efetividade de suas ações. Vivemos em um mundo conectado, em que oferecer conteúdo de qualidade pode fazer toda a diferença nos seus resultados.

Como avaliar a efetividade do orçamento?

Lembre-se: as estratégias devem ser pensadas para garantir que os objetivos sejam atingidos. Elas são a base do orçamento e não podem, nunca, extrapolar o fundo reservado para o marketing. Cada uma delas precisa, ainda, estar vinculada à sua respectiva métrica, a qual permite avaliar o andamento da ação.

Quer um exemplo? Imagine que a empresa X deseja aumentar as vendas. Uma das estratégias adotadas é a criação de spots de rádio. Logo, o ticket médio será a métrica.

O retorno sobre investimento (ROI) é umas das métricas mais relevantes porque indicará a eficácia do plano de marketing (de forma global). Ela fará o balanço de tudo o que foi gasto com as estratégias de marketing e o que foi arrecadado a partir delas. Isso quer dizer que quanto melhor o ROI, melhor a arrecadação do seu orçamento.

Preparado para fazer a diferença com o seu orçamento de marketing para 2019? O Grupo Libertempo pode auxiliá-lo em suas escolhas com ações efetivas que cabem dentro do seu orçamento. Conheça o material “Cases de Sucesso” e entenda um pouco mais sobre os nossos serviços.

Você já pensou em como promover o seu negócio neste fim de ano? Não? Então, não perca mais tempo e conheça quais são as cinco melhores ações de marketing para o período. Independentemente do segmento em que atua, é possível pensar em estratégias que conversem com os potenciais consumidores e os levem ao seu ponto de venda, físico ou e-commerce.

Esperamos que você descubra, a partir dessas possibilidades, a melhor maneira de alcançar o sucesso. Com uma boa dose de criatividade e parceria certa, temos certeza de que a sua empresa bombará. Boa leitura!

1. Spots comerciais

A correria do dia a dia faz com que as pessoas estejam em constante movimento. Contudo, as rádios são a principal companhia de muita gente durante os trajetos percorridos. Para usar a realidade a seu favor, explore esse meio de comunicação com spots que convidem o público a visitar o seu estabelecimento.

Com chamadas criativas, que gerem valor, será impossível recusar a sua proposta para fim de ano. Mostre o que tem de melhor e como o que é vendido em seu negócio poderá fazer a diferença no Natal e no Ano Novo dos potenciais consumidores.

Feito isso, escolha a rádio que mais tenha a ver com o seu perfil, ou seja, conversa com o seu público e produza algo original. Não se esqueça de, também, cumprimentar e desejar boas festas aos ouvintes. Isso tira o caráter extremamente comercial da peça e tende a cativar mais.

2. Plataforma de conteúdo digital

Sabe aquela máxima “quem não é visto, não é lembrado”? Ela nunca foi tão verdadeira como agora. Para chamar a atenção, a nossa dica é apostar em uma plataforma de conteúdo digital que reúna os mais diferentes assuntos — incluindo cultura, entretenimento e opinião — e que tenha um peso significativo em sua região. A presença de influenciadores e especialistas torna o ambiente ainda mais atrativo.

Se deseja alcançar sucesso, escolha com cuidado a página na qual vai investir. São diferenciais, além do conteúdo de qualidade, um espaço destinado a compras de fim de ano e o suporte para que você apareça nas primeiras posições do Google, usando, da melhor forma, os recursos de SEO (Otimização para Mecanismos de Busca) e de links patrocinados.

3. Produção de vídeos

Você sabia que os vídeos trazem inúmeros benefícios para a sua estratégia de marketing digital? Entre elas, podemos citar:

• Geram mais engajamento do público;
• Melhoram os índices de SEO;
• Deixam o conteúdo mais diversificado e didático;
• Levam autoridade à marca.

Vale a pena investir, não é mesmo? Os conteúdos natalinos estão em alta, como receitas, itens decorativos, inclusive na linha “faça você mesmo”, e presentes. Avalie o seu negócio e explore essa ferramenta sem moderação.

4. Sampling

O sampling representa uma ação de marketing, em que há o envio ou a distribuição de amostras de produtos, na rua ou em um local específico, aos potenciais consumidores da marca. Descontos e cupons que incentivem a compra também são possibilidades totalmente eficientes dentro da estratégia. Com um cuidadoso trabalho de planejamento, as pessoas impactadas rapidamente correrão para o seu ponto de venda.

A técnica é ideal para promover o lançamento de novos itens, independentemente da natureza deles. Podem ser do setor de alimentação, bebidas, higiene, moda… Seja qual for o seu negócio, é possível explorar essa ação para impulsionar as vendas, desde que o público-alvo esteja claramente identificado. Afinal, o sampling é muito mais que distribuir produtos ao acaso. Ele pretende cativar o futuro cliente.

Gostou da ideia? Calma que as vantagens ainda não acabaram. O custo dele é relativamente baixo quando comparado com o de campanhas publicitárias em meios de massa. Que tal aproveitar o fim de ano para usar e abusar da ação? Com a alta circulação de pessoas nas ruas, será fácil divulgar a sua ideia.

Para isso, escolha uma empresa forte e reconhecida em sua região. As rádios, por exemplo, são facilmente reconhecidas, têm aceitação imediata da população e não ficam restritas aos estúdios. Elas contam com uma equipe capacitada, pronta para ir para rua representar o seu negócio.

5. Live marketing

Live marketing significa marketing ao vivo e pode ser compreendido como uma evolução do marketing promocional. A estratégia engloba todas as ações, eventos e campanhas que promovam a interação entre a marca e o consumidor de uma forma memorável e agradável.

Ao contratar uma empresa experiente para ajudar a você nessa empreitada, ela poderá lançar mão de ações de contato e experiência sensorial para mexer com as emoções do público, causando nele uma percepção diferenciada do negócio. Aqui, mais do que vendas, o objetivo é gerar valor.

No fim de ano, jogos temáticos, eventos, promoções e, até mesmo, a mudança do layout de seu ponto de venda podem fazer toda a diferença nos lucros obtidos. Basta que você não limite a sua criatividade, pense como o consumidor e conte com o apoio de uma organização experiente para impulsionar a estratégia.

Gostou de nossa lista com as 5 ações de marketing que farão sucesso total neste fim de ano? Já escolheu qual usar? Descubra todas essas possibilidades com o Grupo Libertempo. Confira nossos materiais gratuitos que o ajudarão a acertar na estratégia. Esperamos você para construirmos um grande trabalho juntos!

Há tempos, a comunicação das empresas de todo o mundo já não é voltada exclusivamente para as mídias tradicionais. A fim de divulgar suas marcas e produtos, bem como fidelizar os clientes, elas apostam, cada vez mais, em ações que fogem do trivial e dão espaço à criatividade. Quando bem elaboradas, ações de live marketing e marketing de guerrilha, por exemplo, podem apresentar resultados mais significativos do que a mídia tradicional. Atentos às evoluções, especialistas apontam o live marketing como uma das estratégias para o varejo diante do crescimento do e-commerce.

É especialmente relevante destacar que, ao conquistarem o coração dos consumidores com ações concebidas à luz dessas modalidades de marketing, tais estratégias podem ganhar ainda maior dimensão ao serem catalisadas por meio de compartilhamentos, visualizações e curtidas nas mídias sociais. Por isso, o Grupo Libertempo apresenta os principais conceitos relacionados ao live marketing e ao marketing de guerrilha. Leia com atenção este artigo, pois o crescimento das suas vendas pode começar ao final do texto.

Live marketing, o marketing ao vivo e em definitivo

Ações criadas para sensibilizar consumidores e públicos de interesse por meio de uma maior interação entre marcas e pessoas, promovendo engajamento. Estamos falando do live marketing, o marketing ao vivo, que pode ser considerado um desdobramento, uma evolução do marketing promocional.

De acordo com a Associação de Marketing Promocional (Ampro), live marketing “é a atividade de comunicação na qual se incluem todas as ações, campanhas ou eventos que proporcionem experiência de marca e interação para, de forma estratégica, se atingir resultados e soluções de comunicação para marcas, produtos e serviços. É o guarda-chuva onde se inserem todas as ações, eventos e campanhas que aconteçam ao vivo na relação do consumidor ou shopper com marca, produto ou serviço”.

Ainda de acordo com a associação, “as experiências ao vivo com as marcas, em simbiose com as ferramentas digitais, tendem a concentrar progressivamente o investimento das empresas em comunicação”. Isso porque a interlocução mais direta com o público pode proporcionar sentimentos capazes de conquistar corações e fidelizar consumidores. Também leva a uma maior compreensão sobre a atuação da empresa e o que ela oferece. Por isso, está intimamente ligado ao branding.

O live marketing trabalha a sensorialidade do receptor através de iniciativas que promovem experiências ao vivo. Elas podem ser auditivas, táteis ou degustativas, entre outras, enriquecendo a percepção do público e promovendo o engajamento dele. Também é chamado de marketing de experiência.

Outro aspecto relevante é a tendência de o live marketing ser um dos caminhos para o varejo frente ao e-commerce. Assim, as áreas físicas das empresas podem ser utilizadas em ações voltadas a estreitar o relacionamento com o público por meio da demonstração de produtos, entre outras ações. Há uma demanda crescente do consumidor por experiências.

Para unir o live marketing ao e-commerce, você pode promover uma ação que gere a compreensão diferenciada de seus produtos, serviços ou ideias, sempre direcionando o público à plataforma de vendas. Quer uma sugestão? É possível esclarecer dúvidas, enfatizar a praticidade, a comodidade e a facilidade das compras on-line. Além disso, é uma boa ideia divulgar essas experiências ao vivo no site e nas redes sociais da empresa.

Marketing de guerrilha, uma guerra em que a criatividade é a principal arma

Pautado na criatividade, o marketing de guerrilha é uma ferramenta com potencial praticamente infinito. Poder ser utilizado por empresas de diferentes tamanhos e segmentos. Torna-se especialmente relevante para aquelas que não dispõem de recursos suficientes para investir na comunicação tradicional. Isso porque as ações têm alto potencial de impacto, mas baixo custo.

O conceito de marketing de guerrilha relaciona-se ao publicitário norte-americano Jay Conrad Levinson. Ele usou a expressão pela primeira vez no final da década de 1970 para classificar ações pouco convencionais, pautadas na criatividade e na inovação, para alcançar os objetivos, seja lucro ou outros. Representa uma disrupção à comunicação tradicional ao apostar na criatividade e no baixo custo para divulgar marcas, produtos e serviços.

Assim como o live marketing, as possibilidades do marketing de guerrilha são, realmente, infinitas. Elas estão mais relacionadas à criatividade de quem elabora a estratégia. Entre os tipos de ações de guerrilha estão marketing de emboscada e viral, flash mob, patrocínios e mais o que couber nas mentes de publicitários e profissionais de marketing.

Um exemplo? Para chamar a atenção para o problema enfrentado por alguns países em relação à falta de água potável, o Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) engarrafou o líquido sujo consumido nestas localidades e tentou vender as garrafas em Nova Iorque (EUA). Além de chamar a atenção mundialmente para o problema, conseguiu grande volume de donativos.

Neste artigo, apresentamos conceitos de duas importantes ferramentas para a divulgação de marca, produtos e serviços das empresas: o live marketing e o marketing de guerrilha. Quer saber mais sobre os serviços que prestamos? É fácil! Basta acessar o site grupolibertempo.com.br para conhecer as soluções em comunicação que temos para a sua empresa.

Fontes:

www.ampro.com.br

endeavor.org.br

Com as soluções do Grupo Libertempo, todos vão ouvir falar de você.

O Grupo Libertempo sabe o que fazer e como fazer. Não é à toa que conquistamos uma representatividade de 80% na audiência de rádio em Juiz de Fora e região. Mais do que isso, somos especialistas quando o assunto é conteúdo multimídia. Aliamos a força do dial a soluções de internet e marketing de experiência. Somos entretenimento. Separados ou de forma integrada, nossos produtos e serviços potencializam resultados, tocando mentes e corações de clientes. Conheça um pouco sobre os nossos diferenciais.

Credibilidade: desde 1981 uma história de compromisso com a comunicação de qualidade;

Atendimento: profissionais qualificados para atender as demandas de clientes de todos os portes e segmentos, como jornalistas, publicitários, executivos etc;

Confiança: coerência (falamos e fazemos!) e credibilidade (cumprimos o que prometemos) em todas as relações.

Abrangência: está presente em mais de 180 cidades, abrangendo a maior parte do estado de Minas Gerais, além de municípios no estado do Rio de Janeiro. Na internet, o número é imensurável, pois por meio de aplicativos e players, estamos em qualquer lugar do mundo.

Democracia: as soluções do Grupo Libertempo atingem milhões de pessoas de forma democrática. Isso significa alcançar todas as faixas etárias, níveis de instrução, sexos e classes sociais.

Personalização: todas as soluções (dial, web e live marketing) são pensadas para o cliente. Respeitamos a linguagem, o público e as características de cada um.

Especialização: somos especialistas nos meios em que atuamos. Em todos os campos contamos com equipes experientes e preparadas, com foco nos resultados.

Linguagem: adaptação segmentada. Falamos com o seu público, do jeito que ele entende.

Atualização: vivemos plugados nas tendências do mercado. O que há de novo com certeza está aqui.

Inovação: Criamos tendências – para nós e para os outros.

Top of mind: nossas marcas são as primeiras na cabeça das pessoas. Pense em rádio em Juiz de Fora e Três Rios. Com certeza pensou em alguma do Grupo Libertempo.

Proximidade: intimidade com o público das regiões em que atuamos. Conhecemos o modo de ser e agir das pessoas, seus hábitos e o cotidiano das cidades.

Interatividade: o Grupo Libertempo trabalha com soluções interativas, que reforçam a ligação entre marcas e clientes. Tudo é elaborado para ampliar a interação entre marcas e pessoas.

Para atingir as suas metas, conte com os nossos diferenciais. No Grupo Libertempo, você encontra estratégias únicas, modeladas de acordo com o perfil de consumidor que você busca. Entre em contato conosco e saiba mais sobre tudo o que podemos te oferecer.

Conheça três erros comuns na elaboração do plano de marketing

Quem é da área sabe a importância do plano de marketing para o alcance dos objetivos de uma empresa. Ele é uma ferramenta essencial para a estratégia geral, definindo as metas e os rumos que serão traçados para atingi-la. O problema é que, em sua elaboração, muitos cometem erros que podem prejudicar o seu desenvolvimento na prática. Para que isso não ocorra, listamos três equívocos comuns que pedem a sua atenção. Leia, aplique em sua realidade e passe a usufruir de todo o potencial que o plano de marketing tem a lhe oferecer.

Erro 1 – Não pesquisar

O plano de marketing não pode ser construído baseado em intuições. Para a sua elaboração, as pesquisas de mercado são essenciais. Ter dados concretos sobre o setor em que atua irá permitir que você não faça previsões, mas sim, projeções. Isso fará com que o seu planejamento esteja alinhado à realidade e que suas ações sejam mais assertivas. Pesquise muito antes de iniciar o trabalho.

Erro 2 – Tratar o público como um só

Outro erro comum na construção de um plano de marketing é enxergar o público como um só. O público não é uma massa de pessoas homogêneas. Ele é constituído por sujeitos que têm suas individualidades, gostos, costumes, formas de absorver conteúdos etc. Como ele é tão diversificado, não pense em público, mas em personas. Assim será possível identificar, dentro do público-alvo, os variados perfis de clientes. Ou seja, dentro do seu público, identifique suas personas e crie estratégias diferentes para atingir cada uma delas.

Erro 3 – Esquecer de medir

Tão importante quanto o investimento é a mensuração dos resultados. Ao traçar o plano de marketing, identifique formas de medir o retorno das ações que está realizando.  Só assim você poderá acompanhar se o andamento do trabalho condiz com o que foi planejado. Com a orientação dos indicadores, reforce ou altere sua estratégia.

Neste artigo, você pôde conferir três erros comuns no plano de marketing. Devido à rotina e à correria do dia a dia, eles podem passar despercebidos por você. Agora que os identificou, pare e reveja o que já fez em sua empresa. Esse é um processo de melhoria contínua.

Aumentar o ROI em suas ações pode ser mais simples do que parece

O ROI é um termo financeiro que significa retorno sobre investimento. De forma simplista, ele aponta, a partir do investimento feito, qual foi o resultado para a sua empresa. Quando se trata de investir em comunicação, analisar o ROI permite identificar se a ação implementada trouxe lucro ou prejuízo. O que muitos se perguntam é: qual é a fórmula para aumentar meu ROI?

O sucesso do retorno sobre o investimento depende de certas variáveis. Uma delas é o objetivo de sua campanha. Vender mais ou ter mais visibilidade. Qual é a sua meta? Ter isso definido de forma clara irá permitir que você interprete o retorno de maneira correta. Muitas empresas investem esforços em táticas para serem mais vistas e se frustram ao descobrir que não venderam mais. Essa é uma interpretação equivocada. Não ter a conversão de vendas em um primeiro momento não significa que a estratégia falhou. Como o intuito é ter visibilidade, a estratégia pode ter sido vitoriosa, mas as vendas podem aparecer apenas em um segundo momento, a médio prazo. Lembre-se: ROI é retorno sobre o investimento.

Se você investiu em ser mais conhecido, meça se está mais conhecido. Definir indicadores é essencial. Nas mídias sociais, por exemplo, não é possível investir em uma campanha para ampliar sua base de seguidores e querer medir se você vendeu mais. O objetivo inicial não está de acordo com a mensuração. Se, nesse caso, você quer mais vendas em sua loja física, a estratégia precisaria ser completamente diferente.

O segredo para aumentar seu ROI é: saiba investir de acordo com a sua finalidade.

Antes de colocar dinheiro no Google Adwords, nas mídias sociais ou em uma rádio, pense: qual é a minha finalidade? Para que eu quero fazer essa campanha? Assim, você amplia a probabilidade de o retorno sobre o investimento ser maior. Pode parecer óbvio, mas não é. Profissionais de marketing de diversas empresas esquecem a importância de se trabalhar com objetivos claros. Só assim é possível medir realmente o sucesso ou o insucesso de uma ação. Só atinge o que quer quem sabe o que quer.

É comum empresas estarem com o plano de marketing desatualizado. Ele é uma ferramenta essencial quando falamos em mensuração. Nele, devem estar contidas todas as diretrizes dos esforços que serão feitos. São essas diretrizes que irão garantir um planejamento eficiente, base para que o ROI seja o melhor possível. Baixe nosso e-book “Plano de marketing: você pode melhorar o seu!” e comece já a construir essa base para obter melhores resultados.

Para micro e pequenas empresas, investir em comunicação pode ser o antídoto contra a falência

As micro e pequenas empresas são as que mais crescem no mundo. Elas movimentam a economia e geram empregos, mas por outro lado, são as que apresentam a maior taxa de falência. O percentual de empreendimentos que fecham as portas antes de completarem um ano de vida supera a casa dos 80%. Por isso, ter mais visibilidade se torna fator de sobrevivência e investir em comunicação passa a ser elemento fundamental.

Embora planejada, estruturada e baseada em conceitos administrativos sólidos, toda empresa corre o risco de não prosperar. Existe uma máxima que diz que “a publicidade é a alma do negócio”. Isso significa que mesmo que ela tenha um “corpo”, se não tiver a “alma”, ela não sobrevive. Destacar seus diferenciais e benefícios é tão fundamental quanto tê-los. E isso é criar “alma”. Em termos técnicos, é necessário que as empresas tenham identidades próprias para serem reconhecidas no mercado.

Quem é dono de micro e pequena empresa corre o risco de cometer o erro de não investir em comunicação e marketing por considerar que esses elementos geram retornos intangíveis. Embora seja difícil mensurar ações desse tipo, não é uma missão impossível. Contar com a ajuda de profissionais especializados deve ser uma estratégia. A boa comunicação é aquela que permeia todas as áreas do negócio, estando alinhada aos objetivos gerais. Um exemplo: se a sua meta é duplicar as vendas em um ano, a sua comunicação precisa ser agressiva. As ações devem ser proporcionais aos seus objetivos.

O que é necessário reforçar é que investir em comunicação não é tarefa restrita às grandes empresas.

Toda empresa, por menor que seja, deve aplicar recursos nessa área. As mídias sociais são a prova disso. A internet viabilizou o acesso de todas as pessoas, permitindo que toda marca tenha sua voz on-line. A utilização dessas mídias é gratuita, e o investimento em anúncios é proporcional à sua verba. Outra dica para empresas de menor porte é valorizar os pontos de contato com seus clientes. Ações de live marketing geram envolvimento emocional, valor e força de persuasão com o público. Isso pode favorecer a propagação de sua marca por meio do famoso “boca a boca”.

Assim, é possível notar que não existe uma fórmula única para cativar clientes. Saber onde aplicar seus recursos financeiros, sejam quais forem, é o primeiro passo para investir em comunicação. Uma tendência neste aspecto é a comunicação multiplataforma. Considerada excelente estratégia para micro e pequenas empresas, ela pode trazer retorno rápido para quem tem a necessidade de crescer. Clique aqui e baixe nosso material. Saiba mais.