Categoria: Cases

Criar momentos que ficam marcados na memória das pessoas é o que a Carambolaz, produtora de marketing de experiência, faz. No Dia dos Namorados, data comemorativa que movimenta os mais diversos âmbitos comerciais, não poderia ser diferente. Por isso, duas ações especiais foram pensadas para os shoppings Jardim Norte e Mister Shopping.

A ideia de espalhar amor conquistou o público presente e quem ficou ligado nas redes sociais. Ficou curioso? Confira os detalhes do que aconteceu:

As ações

Tem muito amor no Jardim Norte

As ações de experiência no Shopping Jardim Norte começaram com a montagem de um muro inglês com flores bounganville formando um coração. Com o cenário, o objetivo foi representar todo o amor que está envolvido no centro comercial. Para compartilhar esse sentimento para as redes sociais e fazer, dessa, uma ação também on-line, as pessoas foram convidadas a postar as fotos com a #tonojardimnorte.

Além disso, a equipe da Carambolaz realizou o Game da Afinidade, em duas edições. O jogo convidava casais a responderem a questões sobre o relacionamento. Os que davam as mesmas conclusões pontuavam. Aproximadamente 40 casais participaram da dinâmica, ganhando brindes e gerando mídia espontânea para a ação.

Levando em consideração apenas o feed do Instagram e as contas abertas, foram 37 publicações, somando 2.479 likes.

Onde todos os amores se encontram

No Mister Shopping, a campanha do Dia dos Namorados teve “Onde todos os amores se encontram” como mote. O plano de fundo das ações foi a Astrologia. Por todo o shopping, foram espalhados 12 totens, um para cada signo do zodíaco. Neles, era possível encontrar frases de efeito, dicas de presentes e um pouco sobre o perfil de cada signo, com o intuito de gerar identificação.

Para motivar mídias espontâneas e conquistar as redes, um cenário Instagramável foi desenvolvido para estimular as pessoas a tirarem fotos. Todos os que entraram no clima e postaram os registros com a #mistershopping concorreram a prêmios. Fechando com chave de ouro, no dia 12 de junho, o painel foi levado para o show do Zé Neto e Cristiano, que marcou a cidade.

No evento, duas mil pessoas foram impactadas de forma direta, marcando presença na fila para tirar a foto com o cenário preparado. No Instagram, a ação levou a 534 likes nas fotos postadas.

Os resultados

Com as atividades propostas para o Tem muito amor no Jardim Norte, foi possível atingir os objetivos traçados logo no início do planejamento das ações. O resultado foi uma experiência que vai muito além de uma promoção de compre e ganhe, tradicionais de datas comemorativas.

Nas redes, foi fácil ver como o amor se espalhou, como era a ideia e, mais que isso, ficou evidente como o shopping é um lugar para se divertir e se apaixonar. Finalmente, com o jogo, houve o reforço também das marcas das lojas que disponibilizaram brindes e vouchers para os participantes.

Onde todos os amores se encontram, do Mister Shopping, impactou cerca de 7.500 pessoas. O link entre on-line e off-line gerou reconhecimento do público, fugindo de clichês e aumentando o fluxo de pessoas no centro comercial. Aqui, também foi possível reforçar as marcas que ofereceram prêmios para a campanha.

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O desafio

Com a proposta de elaborar um plano de comunicação para o lançamento da música Facim Facim, da dupla Renan e Christiano, o Grupo Libertempo não poupou esforços nem criatividade. Durante a campanha, diversas abordagens de comunicação foram aplicadas para alcançar, em momentos diferentes e com grande impacto, o público-alvo. Como era de se esperar, o resultado foi o sucesso absoluto do hit.

Grande parte do retorno positivo foi impulsionado pelas marcas patrocinadoras do projeto: Cervejaria Golem, Facsum, Kidelícia e Shopping da Tecnologia.

O diretor comercial da Golem, Hedil Pedretti, fala sobre o retorno que a empresa tem alcançado. “Gostamos de apoiar iniciativas culturais em Juiz de Fora e região. Além disso, a música sertaneja representa um dos estilos preferidos do nosso público. E, com uma dupla talentosa, não teria como não agradar. Ações que fogem do convencional se encaixam perfeitamente na filosofia de divulgação da marca. Estamos satisfeitos.”

A solução

O primeiro passo foi definir o período da campanha: entre 23 e 28 de abril, com o lançamento da música na Alô!, no dia 29.

Ação nos bares

A equipe de promoção não abriu mão de manter um contato próximo com o público, levando a música Facim Facim para bem perto dele. Para isso, 18 bares estratégicos foram escolhidos e visitados entre os dias 25 e 27 de abril. Após explicar o objetivo da campanha, a equipe dava o play no hit em uma caixa portátil e fazia perguntas sobre o tema abordado aos cervejeiros de plantão. Para coroar a ação, 50 kits Renan e Christiano e outros 50 brindes de participação foram distribuídos por dia.

Os bares visitados foram:

• Bigode;
• Putz Grill;
• Studio B;
• São Bartolomeu;
• Urbano;
• Corvus;
• Barfômetro;
• Sobrinhos Bar;
• Piratas;
• Bar do Chico;
• Viva Bella Bar;
• Baluarte;
• Garrafa;
• Apriori;
• Santa Birita;
• Savaterra;
• Estação Grill;

Pocket show

O Bar do Totonho, no Shopping Jardim Norte, foi o palco do pocket show para impulsionar ainda mais a ação, no dia 27 de abril. Conhecido pelo melhor rocambole de torresmo da região, o local foi cuidadosamente escolhido. Lá, o movimento nos fins de semana é intenso. A vantagem é que tanto os presentes quanto aqueles que acompanham a transmissão e os vídeos, em momentos posteriores, são impactados.

Mídias sociais

Interação e geração de mídia espontânea é com a gente mesmo. Então, criamos uma série de plaquinhas com frases relacionadas à música. As pessoas deveriam tirar fotos e postar nas redes sociais, marcando o perfil oficial da dupla, @renanechristiano, para ganhar brindes.

As redes sociais da Alô! foram fundamentais para a divulgação do projeto. Sorteios, divulgação do pocket, conteúdo de relacionamento com o público e contato com influenciadores movimentaram o Facebook e o Instagram da rádio.

Rádio

A força da Alô! esteve presente em todos os momentos da ação. Tanto nas inserções na rádio quanto nas páginas das redes sociais. Não podemos nos esquecer, é claro, da figura dos promotores, com muita experiência e ótima aceitação do público na abordagem nos bares.

Influenciadores digitais

Dez influenciadores digitais de Juiz de Fora receberam kits da campanha. O mimo apresentou o projeto e convidou esses profissionais para o show de lançamento da música. Em contrapartida, eles divulgaram as promoções e os patrocinadores nos próprios perfis, além, é claro, de chamar a atenção para o lançamento de Facim Facim.

Os resultados

Cerca de 650 pessoas abordadas nos bares. A Alô! fez cobertura diária de fotos, com postagens no site e nas redes sociais — média de seis stories por dia. O alcance orgânico foi de 600 contas. No pocket show, 300 pessoas foram impactadas.

A promoção no Facebook da Alô! alcançou 12.123 pessoas. O envolvimento ativo englobou 1.520 pessoas e 261 comentários. No Instagram @radioalojf, os números foram: 5.800 contas e 580 comentários.

Em relação ao pocket show, mais de 3.500 pessoas foram impactadas no Facebook e 845, no Instagram.

As 72 inserções na rádio chegaram ao ouvido de 2.125.272 pessoas. Somente o flash (ao vivo) com o pocket impactou 17 mil ouvintes.

Para finalizar, vamos conhecer a opinião de um dos integrantes da dupla sertaneja. Será que conseguimos alcançar as expectativas deles? “A ação foi muito produtiva e completa. O feedback que recebemos nas ruas foi muito legal. Conseguimos fortalecer a marca de um jeito diferente, para atrair pessoas de uma maneira que foge ao que todo mundo faz. O conjunto de ações permitiu o êxito, mas o planejamento completo foi o diferencial. A divulgação de rua nos bares gerou resultados expressivos”, diz Christiano.

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O desafio

No inverno do ano passado, a Carambolaz promoveu uma campanha muito especial e descontraída junto aos cervejeiros de plantão. O objetivo foi divulgar com criatividade o lançamento das cervejas de inverno do Mr. Tugas: Robust Porter, Wheat Wine, Scottish Ale.

A solução

Utilizando o mote da campanha publicitária da marca, uma equipe — vestida com camisas personalizadas e réplicas de chapéus viking — abordou pessoas em dois bares de Juiz de Fora, Barril e Procopão, informando sobre as supernovidades. Durante toda a ação, os promotores estimularam os clientes a libertarem o viking que existia neles. Dessa forma, quem foi abordado precisou vestir adereços temáticos para ganhar brindes. O resultado não poderia ser outro: a ideia encantou o público.

Além disso, o público foi convidado a postar uma foto com o chapéu da ação e marcar a hashtag #eravikingmrtugas e a página do Mr. Tugas nas redes sociais. Aqueles que entraram na brincadeira faturaram uma das novas cervejas. E não parou por aí. Para fechar com chave de ouro, o casal viking (promotores) distribuiu brindes na linha “liberte o viking que existe em você”. Ao todo, 550 pessoas foram impactadas.

Essa ação de live marketing consistiu em apenas um braço da campanha que envolveu vários veículos off e on line. Tivemos filme para TV, YouTube, redes sociais, jingle para rádio, anúncios em revistas e jornais, além de um evento para lançar as cervejas de inverno 2018 Mr. Tugas.

A escolha do tema

O tema viking não foi escolhido sem propósito. Como o objetivo foi promover as cervejas de inverno, mais fortes, encorpadas e alcoólicas, pensamos em associá-las aos guerreiros nórdicos, acostumados com o frio intenso e com bebidas com essas características. O conceito “liberte o viking que existe em você” resume bem a ideia central. Afinal, ele soa como um chamado para que todo mundo experimentasse uma cerveja mais forte, especialmente criada para os dias frios.

Os resultados

As ações de live marketing “esquentam” a campanha. Elas, em conjunto com o trabalho on e off line em outras mídias, são fundamentais para impactar o consumidor no seu momento de lazer, fazendo isso de forma criativa e descontraída. As marcas que decidem pensar fora da caixa e partir para o contato com muita criatividade, dispostas a surpreender os clientes com experiências positivas, conseguem resultados expressivos. Na ação do Mr. Tugas, 550 pessoas foram impactadas.

A Cervejaria Antuérpia acredita na liberdade criativa e na qualidade acima de tudo. A paixão pelo universo das cervejas impulsiona a vontade de proporcionar experiências marcantes para as pessoas que consomem os produtos da marca. Pensando nisso, seria necessária, para divulgar a marca, uma ação que, de fato, marcasse os amantes do malte, do lúpulo e da liberdade.

O desafio era não só expandir o conceito da cervejaria, mas conquistar mais a fundo o público, aproximando o consumidor da fabricação. A Antuérpia possui diversos tipos de cerveja, com diferentes sabores e propostas. Por isso, seria importante encontrar uma forma de divulgar igualmente todos os produtos, mostrando o valor da produção artesanal.

A solução

Com o objetivo de propagar o conceito de malte, lúpulo e liberdade adotado pela cervejaria, organizamos uma ação acrescentando um valor: a responsabilidade. Para isso, a primeira etapa do nosso processo foi uma “blitz policial” cheia de humor pelos bares da cidade. Neles, identificamos o público fiel da Antuérpia e fizemos um convite especial: uma visita à fábrica.

No dia combinado, os participantes foram levados às instalações da cervejaria e conheceram todo processo de fabricação das linhas produzidas na fábrica. E as surpresas não pararam por aí! No final da visita, os convidados puderam aproveitar uma festa exclusiva, com direito a pocket show, comidinhas e, claro, muita cerveja Antuérpia!

Os resultados

Para entender os resultados, confira a visão da empresa, por meio do depoimento da supervisora de marketing da Antuérpia, Luiza Quinet:

“A concretização do planejamento da ação foi feita de forma muito especial. Nós, aqui da Antuérpia, realmente paramos a fábrica para receber o pessoal com muito cuidado para que a recepção fosse realidade da melhor forma possível.”

O lema da cerveja artesanal é “Beba menos e beba melhor”, então a ideia é entregar uma experiência que as industriais não entregam. A blitz ajudou nesse sentido e a propagar o famoso “Se beber, não dirija”, presente em tudo que fazemos. Nós trabalhamos com isso há muito tempo e entendemos que as pessoas já assimilam essa responsabilidade. Mesmo assim, é sempre bom reforçar e relembrar questões de bem-estar e segurança.

Os convidados, na blitz, principalmente, ficaram muito surpresos com a abordagem. Na fábrica, o envolvimento foi incrível, e ver que eles, realmente, não estavam esperando pela festa foi muito bacana. Além, claro, de ver que todos aproveitaram a integração.

No final, o sentimento que ficou foi bem bacana. Nós pretendemos repetir, inclusive, para que mais pessoas visitem e conheçam nossa produção. Tudo aqui, para quem trabalha na fábrica, é completamente natural, mas grande parte das pessoas que consomem a cerveja não conhece o processo, e o entusiasmo para entender e estar no local de fabricação é muito bonito.”

O impacto em números

A ação nos bares envolveu 48 participantes. Ao longo do movimento, foram distribuídos 73 brindes, como ímãs com frases sobre liberdade e dez convites para visita à fábrica, com direito a acompanhante. Assim, a Antuérpia recebeu 20 convidados para a apresentação da produção e para a festa surpresa.

Com 36 inserções na Rádio Cidade, alcançamos 301.413 ouvintes. Nos stories do Instagram, obtivemos 16.168,45 impressões em média, além da mídia espontânea produzida pelos visitantes na fábrica. A divulgação nessa rede social foi realizada por influenciadores digitais. Entre eles, estão nomes como Tatah Fávero, com quatro stories, Michelle Assis, com cinco, e Victor Fish, com quatro.

Confira o vídeo da ação:

O Prêmio Spotlight de Criatividade é uma iniciativa do Grupo Libertempo. A ideia, além de movimentar o mercado, valoriza as criações de spots de rádio que mais se destacam.  E, como resultado, reconhece os profissionais e estudantes da área.

Assim, colocamos sob os holofotes a criatividade das produções que foram veiculadas nas frequências das rádios Alô e Cidade, em Juiz de Fora-MG, e Jovem Pan e 107, em Três Rios-RJ.

A ação

O Grupo Libertempo, para abrir o período de envio dos spots para concorrer ao prêmio, produziu um presente. Depois, esse brinde foi entregue às agências e aos parceiros das cidades de Juiz de Fora e Três Rios.

O que mais combina com produções criativas? Bom, nada como lápis e papel para que nenhuma boa ideia se perca. Foi assim que a premiação começou a se concretizar.

Os resultados

A primeira edição do Prêmio Spotlight de Criatividade foi um sucesso! Ao todo, 38 inscritos tiveram suas produções avaliadas. O júri da premiação, nesse lançamento, foi o Clube de Criação do Rio de Janeiro – CCRJ, uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1975 por publicitários da área de criação para valorizar e preservar a criatividade da propaganda brasileira.

O reconhecimento foi dividido em quatro categorias. São elas: Mercado, Varejo, Campanha e Estudante.

Os vencedores

Categoria Mercado:

OURO para a agência República pelo spot “A vida pede“.

PRATA para a agência Trópico pelo spot “A saga do açaí“.

BRONZE para a agência República pelo spot “Mandamentos do happy hour“.

Categoria Varejo:

OURO para a agência Kojio pelo spot “Natal Inesquecível“.

*Não foram concedidos PRATA e BRONZE na categoria Varejo.

Categoria Campanha:

BRONZE para a agência República pelo spot “Chapinha”

* Não foram concedidos OURO e PRATA na categoria campanha.

Categoria Estudante:

OURO para Matheus Leite, do CES, pelo spot “Lobo Mau“.

PRATA para Amanda Gallo, do CES, pelo spot “Desatenção“.

BRONZE para Arthur Barreto, do CES, pelo spot “Pai de Santo“.

Conhecendo melhor os participantes:

Categoria Voto Popular – Estudante:

Amanda Gallo Manera

Aluna do CES, com o spot “Desatenção”

“No CES, o professor Frederico Belcavello sugeriu, em sala, que os alunos participassem do Spotlight. Eu cursava, na época, uma matéria de rádio e decidi me inscrever por conta da experiência em si e pelo gostinho desafiador que todo concurso tem. Tive um insight durante a aula do Fred logo após ele sugerir o tema “Voto Consciente”. Comecei a escrever, apresentei para o restante do grupo e todo mundo curtiu a ideia!

Lembro-me de estar lendo “O Poder do Agora”, de Eckhart Tolle, e estar muito engajada em temas como o que abordei no spot: consciência e atenção nas pequenas coisas do dia a dia. E percebi que grandes problemas no mundo poderiam ser evitados se as pessoas refletissem com empatia e sentissem o momento ‘agora’. Ligar a ideia à temática foi perfeito.

O Prêmio Spotlight conecta pessoas, explora nossa criatividade e nos torna mais humanos. Afinal, produzimos para outras pessoas e fazemos parte desse conjunto. Vencer na categoria Popular foi tão incrível como garantir o segundo lugar no Técnico. Primeiro, porque confirmei que o coletivo tem muito poder, se unido. Em segundo, por ter sido escolhida, no meio de tanta gente boa, por verdadeiros mestres da área.”

Categoria Mercado

Marcos Villasboas

República Comunicação, com o spot “A vida pede”

“A República participou da concepção do prêmio junto ao Grupo Libertempo. O nome, inclusive, foi criado por mim, e a marca por um de nossos diretores de arte. Aqui, acreditamos que prêmios são balizadores da nossa criatividade. Assim, apontam se estamos no caminho certo quando o assunto é criação publicitária. Além disso, um prêmio é um estímulo para o mercado, para a agência e seus profissionais. Impulsiona positivamente a qualidade dos trabalhos, tornando-se um grande reconhecimento e projetando o nome de todos os envolvidos.

Outro ponto fundamental é que criatividade sem pertinência não vale nada. Temos que gerar resultado. Isso alcançamos para o cliente. Consequência desse pensamento foram três spots premiados! No processo, tudo vira inspiração e referência. Ter a mente aberta para receber o máximo de informação possível para criar associações inéditas é um bom processo criativo. E tudo começa sabendo exatamente o que se quer dizer daquele produto/cliente. Definir ‘o que dizer’ é o primeiro passo para um trabalho consistente. Depois, desenvolver o ‘como dizer’ com o máximo de criatividade, pertinência e ineditismo completa o desenvolvimento criativo.

Com a premiação, de imediato, o cliente passa a confiar mais nas ideias que apresentamos. Alguns outros começam a pedir ‘também quero ganhar prêmio’. Como disse anteriormente, entramos num círculo virtuoso. Boas ideias geram prêmios, que exigem outras boas ideias, que vão gerar mais prêmios. Já estamos ansiosos para o próximo!”

Categoria Varejo:

Kadu Campos

Agência Kojio, com o spot “Natal Inesquecível”

“Conheci o Prêmio Spotlight através dos e-mails do Grupo Libertempo sobre a premiação. Na Kojio, não gostamos de nos inscrever apenas por inscrever e, acreditando na relevância da ação, decidimos participar com o spot ‘Natal Inesquecível’, que tinha uma pitada de humor e uma voz diferenciada.

Vencer o prêmio foi excelente! Não esperávamos. Em Juiz de Fora, existem agências muito competentes e não sabíamos qual era o nível das inscrições. Ter recebido o prêmio, ainda por cima Ouro, premiação máxima possível, deixou todos na agência extremamente felizes.

Para mim, premiações assim são estimulantes, devem acontecer sempre e sempre terão meu apoio no que precisar. Além do reconhecimento do trabalho para os vencedores, todos têm acesso às peças de outras agências, o que é enriquecedor para o mercado. Sem contar o fato da categoria Estudante, que também estimula e revela novos talentos.

Com o spot vencedor, obtivemos o resultado esperado para o nosso cliente. O conteúdo era sobre o sorteio de um apartamento e, nele, conseguimos milhares de participantes. Dentro da temática do Natal, com listas de presentes e a surpresa da inclusão de um apartamento novinho, usamos as peças já criadas para o concurso como inspiração.”

Categoria Voto Popular – Profissional:

Vinicius Zaghetto

Trópico Propaganda, com o spot “A saga do açaí”.

“A Trópico conheceu o Prêmio Spotlight através das ações de relacionamento do Grupo junto à agência. Participar de qualquer prêmio é importante, afinal, ajuda a balizar o trabalho e proporciona uma visão geral do que tem sido feito. Prêmios são importantes para a criação, como reconhecimento ou como aprendizado, além de ser importante diferencial para o business da empresa junto aos seus clientes e ao mercado.

Ser escolhido na premiação foi excelente. O gosto de subir ao palco e ser reconhecido por um trabalho é sempre especial. Ainda mais se levarmos em conta que recebemos, além do troféu do júri especializado, o único prêmio de Voto Popular da primeira edição. Isso é muito gratificante!

O spot vencedor, para um período de inauguração de uma loja, obteve o resultado esperado. E, sobre o processo criativo, posso dizer que é muito interessante, pois cada job tem uma história diferente. Apesar de utilizar as técnicas que desenvolvemos desde a faculdade ou durante nossa trajetória no mercado, há caminhos que só são apontados no briefing (esses geralmente são determinantes para o resultado da campanha) e há caminhos que surgem no decorrer do processo criativo.

Nesse caso específico, o próprio briefing e as condições apontaram a direção: açaí + praia + conceito usado pelo cliente = solução. Juiz de Fora é, na brincadeira que sempre fazemos aqui, o ‘litoral’ de Minas Gerais. O fruto sempre foi ligado ao estilo de vida praiano, saudável e divertido. A resposta estava na pergunta. Foi só responder de forma criativa.

A ação, tão importante quanto ganhar, promove aprendizado. Os troféus que a agência ganhou em 15 anos de atuação são apenas a materialização de um trabalho criativo consistente e da busca por soluções de comunicação. Há uma história não revelada em OURO, PRATA ou BRONZE: é a história do que se aprende com esse processo todo.”